MARKETING ECOMMERCE WALLPAPER VÀ TĂNG TRƯỞNG PINTEREST
PRYNT Wallpapers
Cách Red Leaf hỗ trợ PRYNT Wallpaper phát triển từ một shop Etsy mới thành một thương hiệu ecommerce trực quan hơn thông qua mockup sản phẩm, Pinterest ads, chiến lược listing và creative direction giúp tăng traffic hằng ngày và đơn hàng sample.
1. Thử Thách
PRYNT Wallpaper bắt đầu là một thương hiệu ecommerce wallpaper mới với rất ít traffic, độ nhận diện và niềm tin khách hàng. Shop cần một hệ thống mạnh hơn để giúp khách hàng khám phá sản phẩm, xem listing và cảm thấy đủ tự tin để đặt sample.
Thử thách chính là wallpaper là một sản phẩm rất trực quan, nhưng khách hàng cần nhiều hơn một thiết kế phẳng trước khi mua. Họ cần tưởng tượng wallpaper sẽ nhìn như thế nào trong một căn phòng thật, có phù hợp với phong cách của họ không và liệu thiết kế đó có đúng cảm giác cho không gian của họ hay không.
Doanh nghiệp cần mockup sản phẩm mạnh hơn, cách trình bày listing tốt hơn, traffic ổn định hơn và một kênh marketing phù hợp với cách khách hàng tìm kiếm nursery, home decor và cảm hứng thiết kế nội thất.
2. CHIẾN LƯỢC
Chiến lược là định vị PRYNT Wallpaper xoay quanh visual discovery và cảm hứng không gian phòng.
Thay vì chỉ dựa vào tìm kiếm trên Etsy, Red Leaf chuyển trọng tâm sang Pinterest vì wallpaper rất phù hợp với cách người dùng Pinterest khám phá ý tưởng. Người dùng Pinterest đã có sẵn nhu cầu tìm kiếm nursery ideas, floral wallpaper, neutral interiors, wall murals và cảm hứng thiết kế nhà cửa.
Trọng tâm là làm cho mỗi thiết kế wallpaper cảm giác thật hơn thông qua lifestyle mockup, hình ảnh theo từng không gian phòng, cách trình bày sản phẩm mạnh hơn và Pinterest ads có thể đưa traffic ổn định về Etsy shop.
Mục tiêu không chỉ là tạo thêm listing. Mục tiêu là xây dựng một hệ thống hình ảnh giúp khách hàng khám phá thiết kế, tưởng tượng nó trong căn phòng của họ, bấm qua Etsy và thực hiện bước đầu tiên bằng cách đặt sample.
3. CÔNG VIỆC THỰC HIỆN
Red Leaf hỗ trợ PRYNT Wallpaper thông qua định hướng mockup sản phẩm, chiến lược listing trên Etsy, kế hoạch Pinterest, kiểm tra quảng cáo, trình bày hình ảnh và theo dõi doanh số.
Công việc bao gồm cải thiện hình ảnh sản phẩm, xây dựng định hướng mockup theo từng không gian phòng, theo dõi hiệu quả listing, kiểm tra traffic từ Pinterest, theo dõi những thiết kế đang có tín hiệu tốt hơn và điều chỉnh creative direction dựa trên hoạt động thật của shop.
Đối với ecommerce, trọng tâm không chỉ là upload sản phẩm. Mục tiêu là xây dựng một hệ thống traffic và trình bày sản phẩm dựa trên cách khách hàng thật sự mua các sản phẩm trực quan.
Điều này giúp kết nối thiết kế sản phẩm, room mockup, Pinterest discovery, traffic Etsy và đơn hàng sample thành một hướng tăng trưởng rõ ràng hơn.
4. TÓM TẮT KẾT QUẢ
Red Leaf hỗ trợ PRYNT Wallpaper đi từ một shop mới có độ hiển thị rất thấp thành một cửa hàng bắt đầu có traffic hằng ngày ổn định hơn thông qua Pinterest và Etsy.
Sau khi chuyển trọng tâm sang Pinterest ads và kế hoạch chiến lược rõ ràng hơn, shop bắt đầu đạt khoảng 100 lượt xem mỗi ngày và tạo ra nhiều đơn hàng sample hơn. Cửa hàng chuyển từ giai đoạn hoạt động thấp ban đầu sang một mô hình tăng trưởng rõ hơn với nhiều traffic hơn, nhiều sự quan tâm đến sản phẩm hơn và tín hiệu mua hàng mạnh hơn.
Doanh nghiệp cũng bắt đầu có chuyển động doanh số sớm, với 1 đơn hàng trong tháng 4, 2 đơn hàng trong tháng 5 và nhiều đơn hàng sample đến gần nhau sau khi chiến lược Pinterest bắt đầu có tín hiệu tốt.
Ngoài các con số, cách trình bày thương hiệu cũng mạnh hơn thông qua lifestyle mockup, hình ảnh sản phẩm gọn gàng hơn và visual identity tập trung hơn cho wallpaper phong cách nursery, floral, vintage, neutral và cảm hứng thiết kế nội thất.
Kết quả là một nền tảng ecommerce mạnh hơn, nơi traffic, hình ảnh, cách trình bày sản phẩm và ý định mua hàng của khách hàng bắt đầu hỗ trợ nhau.
Bằng Chứng Và Kết Quả
Dưới đây là một số ví dụ về kết quả Pinterest ads, ảnh chụp đơn hàng Etsy, hoạt động traffic hằng ngày, mockup sản phẩm, hình ảnh listing, đơn hàng sample và creative testing đã giúp PRYNT Wallpaper xây dựng đà tăng trưởng ecommerce ban đầu.
